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有蟹的地方就有蟹券的江湖

  • 发布:2021-08-20
  • 来源:阳澄湖大闸蟹专卖店
  • 关键字:尊阳牌大闸蟹 大闸蟹 正宗尊阳牌大闸蟹  

“要做蟹,先发券”。有蟹的地方就有蟹券的江湖。

大闸蟹还未上市,来自全国各地的蟹企业已经按捺不住,铺天盖地的蟹券广告频繁出现在人们的视野里。

走在杭州街头,不论是在城市道路边、还是在公交站牌上,总有那么一只张牙舞爪的大闸蟹向着路人频频示意。即便回到小区,一只只生龙活虎的大闸蟹海报也会出现在停车库道闸上和电梯厢壁广告上。打开手机,各种各样大闸蟹的广告更是扑面而来,蟹券的江湖里刀剑潇潇,一场蟹券的战争已经硝烟四起。

然而当人们谈论大闸蟹之时,在蟹券的江湖里,一些专门针对消费者的套路已经张开。在走访中,记者发现蟹券经济正在成为大闸蟹行业中的一个分支产业。“在部分发行蟹券的企业看来,蟹券成了一种金融衍生品,甚至有人不用大闸蟹出面,就能把钱赚了。”电商专家李进说。

蟹券上线,火药味已浓

精美的礼盒整齐排列,印着刘德华肖像的五彩蟹券分外精致。8月16日,是周氏水产(体育场路)店开业的日子。店长丁女士告诉记者,“我们这一行,通常采取半年养蟹,半年开业,大半年的储备等的就是螃蟹上市的好日子。”

像周氏水产一样,最近一段时间,杭州闹市区的繁华街巷里,多家大闸蟹专卖店已崭新开业并开始销售蟹券。“我们主要发售精品礼盒装(6只装)、豪华礼盒装(8只装)、白金礼盒装(10只装),大闸蟹规格在2两至7两之间,礼盒装的售价在三百多元至两千多元不等。”一家大闸蟹专卖店的相关负责人表示,从近两年的消费情况来看,中间价位的会更好卖。

“团购订单可以打到票面价5折,提供具体公司信息进行录入还可以进一步申请折扣价。”某品牌大闸蟹业务员晴晴告诉来电的记者,建议就近前往线下店了解情况,并表示可以寄送样券和包装盒进行参考。

线下门店的火药味渐浓,线上的竞争更加激烈,膏满黄肥的画面及视频冲击着眼球,让不少商家如临大敌。有卖家号称2188型阳澄湖大闸蟹的蟹券只售398元。另一卖家通过小程序发售的阳澄湖大闸蟹礼券售价更低至99元/套,现货不仅包括大闸蟹,还附赠齐全的吃蟹礼包配件,紫苏、姜茶、醋、吃蟹工具应有尽有。

“青壳白肚、金爪黄毛、身披黄甲、金玉满堂”“保证足斤足两,死蟹包赔。”818好物节的数个直播间里,明星主播正在为蟹券带货。然而,直播界的大闸蟹“翻车”事故犹在耳边。此前,李佳琦就被指虚假宣传,将非阳澄湖产的螃蟹介绍为“阳澄湖的大闸蟹”。而王祖蓝直播带货的“金蟹阁”大闸蟹,因购买了蟹券无法提货,让王祖蓝的微博评论区变成网友的集中“投诉点”。

琳琅满目的大闸蟹券市场中,蟹券价格悬殊,让人眼花缭乱。平价蟹券固然有之,但高数值蟹券也不少见,如某电商平台上,蟹太太旗舰款9999型、蟹状元9999型、渔礼记9999型等数款礼券的销售价高达9999元,堪称“万元蟹”。

投诉不断,行业规模化、品牌化难

蟹券“面值”何以居高不下?据杭州一位蟹券经销商介绍,目前市场上,蟹券实际的购买价格可能只需要“面值”的3折到4折。但在蟹券市场里,没有市场指导价,也没有行业指导价,送礼文化让“面值”高、折扣低的销售模式成为行业惯例。“大闸蟹一直被认为是高端食材,又跟节日的气氛相得益彰。礼品经济难免存在一定的水分,正是客户的需要导致了高型号蟹券的盛行,送礼的有面子、收礼的也开心,如此一来双方都满意。”然而大部分只是看上去很美。

“原价1588的蟹券仅售358,满减仅需288”。当消费者盛女士在妈妈群看到这条消息,被福利吸引的她当即打开链接,去淘宝店拍下了这个预售中的蟹券商品。然而,三个月后,等盛女士兑换时,却发现该店已关门。“客服无人回,打电话无人接,投诉无门,八只螃蟹不翼而飞。感觉这些店就假装发券,捞到一票就关门了。”

盛女士遭遇的蟹券骗局并非个例,在黑猫投诉平台上,关于大闸蟹蟹券的投诉内容多达数百条,其中不少就和无法拿到大闸蟹有关。一位张姓消费者在平台上投诉称,她所购买的大闸蟹券上写明了购买当年不提蟹,第二年可以继续使用,但实际情况却出乎她的意料。“蟹券上的电话打不通,网上预约和小程序预约也不成功,根本没办法联系到商家。”

“一些小品牌蟹券的商家往往代表着不稳定性,可能他们今年做大闸蟹生意,明年就改行了,这种消费陷阱实在让人头疼。”杭州一位水产批发市场的总经理表示。

其实,大闸蟹礼券诞生的初衷是为了方便,可以自由选择提货时间,在黄金时节吃上一口肥美鲜甜的大闸蟹。然而,在提货的实际操作中,蟹券存在不少隐患,在利益的驱动下,蟹券带来的负面现象接二连三。经济学者王赤坤认为,相对食物螃蟹,蟹券流动性较好,因为能兑换活螃蟹,已经被人接受,可以在市场上流通。当蟹券有利可图时,市场会出现众多模仿的同质产品,容易衍生系列乱象。